Earth Viableは、環境に配慮したブランドや製品の特定の市場向けに設計された、新しい広告プラットフォームです。様々なブランド間で、自らの事業が環境に与える影響の正しい知識を交換し、持続可能性の啓発を行うことを目的としています。これらの広告はインターネット、ソーシャルメディア、またテレビにおいて配信される予定です。

地球温暖化が進行する中で、企業の事業に対する持続可能性の確保と、気候への影響を最小限に抑える配慮は、ますます必須事項となりつつあります。今回、私はビジネスの理念を反映したロゴのデザインを担当しました。

クライアントから提示された初期イメージは、持続可能性を象徴するシンボルとして柔らかな微笑みをたたえた「知恵の木」を描き、暖かさ、思いやり、そして親しみやすさを表現する、という内容でした。

スケッチの段階では、幹の幅、木々の伸びる方向、葉っぱの大きさ、微笑みの種類、そしてロゴの形など、様々なアイデアを練って検証を重ねました。その結果、全方向に長く伸びた枝を備えた太い幹が、瞳を閉じながら微笑みをたたえている、というデザインに落ち着きました。

ロゴフォントはセリフ体をベースとしたカスタムフォントを作成し、カラーは大地、環境、そして暖かさを表わす3色を設定しました。下書きからペン入れまでを手描きで作成し、手描きならではの有機的な雰囲気を保ったままベクターデータ化することで、心に安らぎをもたらすような、暖かなロゴシンボルに仕上げました。